小程序合作
序取名平台小程序调研报告微信、支9大主流招商
2020-01-15

  2020年,小程序或许会成为下一个风口广场,这个风口不再是前几年非常爆发式的红利收割了,而是更聚焦于头部的几大互联网巨头的小程序之争了。

  2020年,小程序或许会成为下一个风口广场,这个风口不再是前几年非常爆发式的红利收割了,而是更聚焦于头部的几大互联网巨头的小程序之争了。

  现在提起小程序,大家基本都会有一种“小程序已经不火了”的错觉,但是实际上不是的,随着移动互联网的发展,小程序生态逐渐完善。 2020年,小程序或许会成为下一个风口广场,这个风口不再是前几年非常爆发式的红利收割了,而是更聚焦于头部的几大互联网巨头的小程序之争了。

  现在市场上各大公司都在依托自己的生态体系,推出属于自己的小程序生态。小程序的优势在于轻量化,且其所带来的用户流量来源可以更多方向性,能增长得更快,这些优势是APP所缺少的。现在的手机APP虽然已经成为人们生活中不可或缺的一部分,但是APP的弊端也逐渐显现,比如需要来回打开使用APP,APP之间无法快捷互通,APP所自带的厚重感属性已经让用户开始对APP的使用产生疲态。所以相比之下,体验感更好的小程序正在不断冒头。

  注意,本文提及的小程序是一个统称,包括微信小程序、微信、支9大主流招商小程支付宝小程序、头条小程序等等,是一个广义的小程序。

  美团APP近期上线了小程序,但是只有几个小程序的案例。所以目前来说,美团小程序还不具备面向商家全面开放的能力,还不足以构成一个完整的小程序服务平台。在本文档中暂时无可分析意义。

  本文的调研对象主要以微信小程序、支付宝小程序、今日头条小程序、百度智能小程序、快应用、QQ小程序、抖音小程序为主。美团小程序和360小程序在本文档中暂时不作研究。(美团小程序目前只有几个小程序的案例,还不足以构成一个完整的小程序服务平台;360小程序为PC端浏览器装载的小程序。)

  小程序入口是指在平台APP运行时打开小程序的路径入口。根据各大平台的用户场景需求,小程序入口有相似之处也有不同之处。

  对比中可以看出搜索这一入口是各大平台都支持的。利用搜索功能支持通过名称搜索小程序,同时支持内容搜索的模糊搜索,这样搜索提高了小程序的精准匹配度。

  由于表格中无法直接插入图片进行对比,采取以下方式展示小程序界面主要入口截图:

  小程序的裂变功能是小程序为自身增长流量的的重要功能。小程序如何在自身所在平台最大化获取平台流量是值得关注的;此外借助自身所在平台获取流量外,如果能获得更多其他平台的流量,那也是值得关注的。因此小程序的传播裂变方式从以下两个纬度分析,一个是平台内部的传播形式,一个是平台之间的跨生态分享功能。

  由于表格中无法直接插入图片进行对比,采取以下方式展示小程序界面主要布局截图:

  根据questmobile官方发布的统计数据来看,截至2019年8月份,以微信、百度、支付为例,移动购物和移动视频类小程序在各平台都占较大份额。在微信小程序中的小游戏仍是一大重点,但是网购服务和线下零售服务正在不断增加,这个趋势可以从阿拉丁指数统计中得出。支付宝小程序在生活服务、旅游出行类是重点使用场景,而移动视频占比特别低。百度小程序中的移动视频、生活服务使用量较大。

  纵观全榜,小游戏、网络购物、生活服务类上榜数量最多。网络购物类小程序的使用率10月、11月看需上升,侧面反映出在小程序中进行电商购物已经成为一种新的趋势了。

  QQ小程序是所有平台中最年轻化的。QQ小程序中心分为了四个版块,分别是推荐、小游戏、小程序、我的。其分类很有用户的针对性,比如在推荐里分为男生、女生、礼包、娱乐、社交等;在小程序里分为娱乐、社交、工具、书城。

  抖音目前没有小程序中心页面,但是从“我-小程序”进去的页面中常用小程序默认有一个游戏小程序“音跃球球”,可猜测抖音未来可能会以小游戏的玩法与短视频结合。 此外,目前在抖音平台,大V带货已经是很热门的一个效应了,所以抖音小程序可与电商结合,实现小程序的流量变现。

  在小程序分类频道中,有购物优惠、家庭服务、旅游出行、健康运动的分类,每个分类刚好是生活场景里的衣食住行。支付宝小程序借助支付宝这个平台,在一定程度上能够获取用户的信任度,通过其线下的扫一扫、支付成功等入口获取流量。所以支付宝小程序更适合与线下服务场景结合,形成线下生活服务类小程序群体。

  头条的小程序分类更像是一个内容资讯的合集分类,从入口分布来看,小程序可以更精准地从资讯内容页获取流量。所以对于头条小程序来说,做内容资讯类的小程序更能从APP里获取更好的流量。序取名平台小程序调研报告根据小程序中心的布局,“大家都在用”、“新品速递“、“本周推荐”这些列表中以工具类、娱乐类、电商类的小程序为主。

  根据百度小程序中心的热搜榜来看,排在前几位的都是百度系的APP依次是百度百科、百度文库、百度天气、百度翻译,在该热搜榜上,快递类小程序和视频类占比也很高。总的来说在热搜榜上,百度小程序的工具类搜索很高。